Using & sharing economy, blitzscaling marketing,
proximity marketing, marketing giocato, marketing
indossato: sono solo alcune delle tendenze
del marketing contemporaneo al centro di questo
volume. Non si tratta di buzzwords passeggere,
ma di nuovi modi di approcciare una contemporaneità
in costante divenire e in frenetica evoluzione,
di fronte a cui i modelli di marketing tradizionali
non sono più sufficienti.
Il cambiamento è a tutto campo. Non basta più
indagare l’impatto aggregato delle nuove tecnologie
digitali; è necessario leggere nelle pieghe dei singoli
processi, alla ricerca di inedite chiavi di lettura.
Anche funzioni in apparenza convenzionali, come
il pricing, richiedono una visione di frontiera;
e lo stesso retailing, in grande sviluppo, deve
ripensarsi in una prospettiva 2020.
Questo libro propone un innovativo, ma reale quantum
leap metodologico per affrontare le sfide presenti
e future del marketing. Adottando un approccio
fortemente orientato al mondo dei practitioner
e dei curiosi (i capitoli sono pensati per una
navigazione libera, non necessariamente sequenziale),
e rimandando a casi concreti dal mondo delle aziende,
fornisce al lettore originali prospettive per favorire
il cambiamento e la ricostruzione del vantaggio
competitivo nelle imprese.