Essere responsabili, trasparenti, coerenti oggi non è più sufficiente: bisogna modificare il modo
stesso di concepire le relazioni nei processi decisionali e nelle strategie di comunicazione.
Ma si sta veramente passando da un approccio tattico a una visione strategica della
sostenibilità? Le organizzazioni, in particolare le imprese, hanno compreso fino in fondo
l’importanza di adottare politiche responsabili e di comunicare questo impegno al proprio
interno, agli stakeholder esterni e agli influencer?
L’autrice procede con metodo a illustrare il percorso e gli attori (imprese, PA, Terzo Settore)
della responsabilità sociale d’impresa; le caratteristiche di una comunicazione inline efficace, capace cioè di integrare strategie off e online; le modalità operative per la stesura di un piano di comunicazione finalizzato a valorizzare gli impegni sociali e ambientali di un’organizzazione.
L’ultima parte del libro è uno sguardo al futuro: 20 tesi per una comunicazione della
sostenibilità utile per l’organizzazione che la realizza ma anche per i suoi stakeholder,
a firma di Paolo Anselmi, Laura Cantoni, Ilaria Catastini, Stefano Cianciotta, Emilio Conti,
Paolo D’Anselmi, Danilo Devigili, Andrea Di Turi, Giuseppe Mazza, Toni Muzi Falconi, Ivana
Pais, Francesca Panzarin, Livia Piermattei, Sebastiano Renna, Stefania Romenti, Massimo
Sumberesi, Roberta Testa, Luca Testoni, Sergio Vazzoler, Elena Zanella.